刘伯温6374开奖,刘伯温开奖l结果,六合天王心水论坛,63228.com——龙陵县新闻网官方网站
星声星语

盒马邻里上线盒马鲜生换个方式自救?

时间:2021-11-08 18:58  作者:admin  来源:未知   查看:  
内容摘要:■ 阿里巴巴旗下盒马鲜生秘密上线社区电商新项目盒马邻里,社区团购再添一枚高端玩家? 日前,盒马邻里上线。盒马在命名盒马邻里之前,一些门店直接命名为盒马鲜生自提店。 盒马邻里与盒马鲜生彼此配合,此前盒马鲜生门店大多选择开在大城市的商业区,或者位

  ■ 阿里巴巴旗下盒马鲜生秘密上线社区电商新项目盒马邻里,社区团购再添一枚“高端玩家”?

  日前,盒马邻里上线。盒马在命名盒马邻里之前,一些门店直接命名为“盒马鲜生自提店”。

  盒马邻里与盒马鲜生彼此配合,此前盒马鲜生门店大多选择开在大城市的商业区,或者位置比较偏远的盒马集市,盒马邻里上线等于填补了郊区的空档位置。

  盒马集市、盒马鲜生、盒马邻里,三种形态分别覆盖了城市偏远地区、商业区、居民社区,以此搭建起来了一个集超市、餐饮、菜市场、配送物流于一体的新零售平台。盒马鲜生提供配送服务,盒马邻里提供自提服务。

  在这三种形态中,盒马鲜生最被人们所熟知。很多小区,也一度因为有盒马鲜生的入驻,而被成为“盒区房”。为了支撑庞大的网络,盒马鲜生在全国各地到处开店,不过与之相伴随的是,不同地区也陆陆续续出现了关店潮。

  盒马鲜生并不同于普通的社区小店,从产品看,盒马鲜生里面摆放的是澳洲帝王蟹、法国生蚝、蓝鳍金枪鱼等一些较昂贵产品。这个高端产品形态,在社区一般是很难存活的。

  也就是说,如果没有阿里线上流量的扶持,这种店在普通社区是根本没办法经营下去的。

  相比较多多买菜、美团优选等社区电商,配送一直都是盒马鲜生的短板。盒马鲜生一开始也是“0元起”免配送费,但很快就调整了配送费:采用首单免配送,第二单收取5元配送费,再到后来的按距离收取配送费。

  背后的原因是,配送效率这件事,不仅仅取决于骑手的数量,更取决于平台的效率。在这一方面,盒马鲜生的表现并不抢眼。货品价格贵,配送服务又不人性化,导致盒马鲜生最近几年一直不温不火。如果没有阿里在背后强力输血,盒马生鲜的这种模式,能支撑多久尚未可知。

  4月22日,盒马集市在南京开城后,部分顾客反映收到的盒马集市商品中,出现发霉的鸡蛋、烂心的哈密瓜等商品;

  3月,有媒体报道称:消费者在盒马App下单的“鲜活大连扇贝”出现明显不鲜活,甚至已经死去的现象。

  2020年10月,上海盒马鲜生超市的精肉培根,被检测出大肠菌群,提示食品有被致病菌(如沙门菌、志贺菌、致病性大肠杆菌)污染的可能。

  2020年3月27日,盒马鲜生因存在品质较差以及和新鲜度难以保证的问题被《人民日报》点名;

  2018年,有顾客举报上海盒马某门店工作人员,更换胡萝卜外包装的日期标签,11月19日,上海市静安区市场监管局表示,已对盒马鲜生“标签门”事件立案调查。

  对线下供应商的管理,与线上的供应商管理不同。不得不说,阿里想借助盒马鲜生,从传统电商渠道向社区电商渠道扩张,还有很长的路要走。

  尽管阿里很早就布局社区电商,但是在用户增量、市场渗透率方面,一直在被美团、拼多多等巨头追赶。以前和阿里争夺社区电商的对手,大多来自线下。

  但如今拼多多、美团等线上巨头,同样携流量优势,布局社区电商的时候,盒马鲜生的优势就没那么明显了。

  为此,盒马鲜生也上线了新的社区电商项目“盒马邻里”,内部代号为“NB项目”。简单说,这个就是盒马鲜生与其他巨头抢夺社区电商的一个项目。盒马邻里,放弃了其他巨头“前置仓”的做法,而是将仓储与门店结合起来。

  盒马邻里采用了自营自提店的方式,提供2万多种商品,价格定位与覆盖区域将介于盒马鲜生大店与盒马集市之间。用户可以提前一天在盒马鲜生APP上下单,并选择距离自己最近的自提店,第二天早上八点开始自提。

  面对美团优选、多多买菜等巨头“前置仓+配送效率”的合力进攻,盒马邻里则希望通过自提模式,来解决配送效率短板的问题。

  不过,这种自提模式和用户直接去社区店购买又有何区别呢?作为日常用品,社区固有的超市小店,也会提供。

  在社区电商的运营模式上,阿里和美团、拼多多分别走了两条不同的路线。美团、拼多多采用的“前置仓+骑手配送”模式,阿里则采用“盒马集市+盒马鲜生+盒马邻里”的仓店一体模式。对于社区电商而言,到底是前置仓模式好,还是仓店一体模式好,目前尚未有定论。

  如果说前置仓是烧钱的生意,那么“仓店一体”的模式,更是烧钱的生意。以临街铺面为例,如果选门店,一楼的铺面无疑是最好的。但对于仓储来说,2楼的铺面同样可以使用,甚至仓储都无需选择临街的铺面。

  从运营的角度来说,仓店一体的运营模式更复杂。管理仓储和管理门店,完全是两码事,你可以管理好一个仓储,并不意味着你能管好一个门店,反之亦然。前置仓模式,是“配送效率+仓储管控”的合力,而仓店一体模式则是“店购+自提+仓储+配送”的四合一。

  从目前看,在渗透速度和用户规模上,美团、拼多多的“前置仓+配送”的社区电商,远远超过盒马等“店仓一体”的业态。盒马邻里的“预售+自提”的模式,能否帮助阿里在社区电商的争夺中胜出,目前尚不得而知。

  面对美团、拼多多等巨头在社区电商攻城落地速度的加快,这条最难走的路,并不是盒马主动选的,而是不得不选的一条路。



Power by DedeCms